Une partie de la création d’une campagne de référencement efficace consiste à comprendre quel levier actionner, et à quel moment, afin d’obtenir les meilleurs résultats. Comment déterminer si c’est le moment de lancer une campagne de relations publiques numériques ou de se concentrer sur nos classements locaux ?
Serait-il préférable de consacrer des ressources à la résolution des problèmes techniques du site ou à l’optimisation du taux de clics sur les principales pages de destination ? Telles sont les questions que les spécialistes du marketing à court d’argent et de temps doivent souvent se poser. Lorsque la concurrence est féroce et que les ressources sont limitées, savoir comment établir des priorités est l’un des aspects les plus difficiles de la fonction.
Quels sont les leviers ?
Nous connaissons tous le concept des trois principaux piliers du référencement : on-page, off-site et technique. Cependant, il s’agit d’une image très étroite d’une discipline très complexe. Il s’agit d’une bonne catégorisation pour les tâches qui relèvent de la plupart des campagnes axées sur les « moteurs de recherche traditionnels », mais il s’agit en quelque sorte d’une simplification.
En fonction de votre secteur d’activité et de vos objectifs commerciaux, les moteurs de recherche tels que Google ou Bing peuvent ne pas être le seul objectif de vos efforts de référencement. Si vous êtes une entreprise de commerce électronique, ignorer le référencement d’Amazon peut vous faire passer à côté d’une source de revenus lucrative. Si vous êtes un magasin de briques et de mortier, oublier les avantages du référencement local pourrait être très préjudiciable à la fréquentation de votre magasin.
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Dans le référencement moderne, il ne suffit pas d’optimiser le contenu, de créer des liens retour pertinents et de s’assurer que nos sites peuvent être explorés. Avant de nous plonger dans notre campagne de référencement, nous devrions considérer certains des autres éléments qui ne sont peut-être pas au premier plan.
Domination des SERP
Les résultats de la recherche organique étant repoussés vers le bas des SERP, nous devons nous rappeler les autres domaines à saisir sans budget payant. Par exemple, les « featured snippets« , l’utilisation du schéma FAQ et les listes d’offres d’emploi de Google sont autant de moyens d’accroître la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche, parallèlement aux « 10 liens bleus » classiques.
Référencement vidéo
Pour de nombreux sites, la vidéo joue un rôle important dans l’augmentation de l’engagement et des conversions. Cependant, il peut être très difficile de faire remarquer votre vidéo en dehors de votre propre site web. L’optimisation des vidéos peut couvrir une série de plateformes, notamment YouTube.
Référencement Amazon
Pour toute marque vendant en ligne, même si vous n’utilisez pas Amazon, il est important d’être conscient de ce qui est vendu par le géant du commerce électronique. Les contrefaçons, les produits similaires et les innovations du marché peuvent tous avoir un impact sur votre chiffre d’affaires.
La tentation pour les acheteurs de commencer leur recherche de produits sur le géant du commerce électronique est énorme. Si vous vendez des produits et que vous n’êtes pas sur la plateforme Amazon, vous risquez de passer à côté d’importantes opportunités de vente. Si vous vendez par l’intermédiaire d’Amazon, il est essentiel de comprendre l’algorithme de recherche et les facteurs qui feront que vos annonces seront favorisées.
Référencement local
Avoir une présence sur le web ne suffit pas pour les magasins de briques et de mortier qui cherchent à générer du trafic piétonnier ainsi que du trafic de recherche. La promotion de votre entreprise en ligne auprès de votre public local repose en grande partie sur Google My Business, les citations locales et d’autres aspects du référencement local.
Gestion de la réputation
Les SERPs donnent beaucoup d’exposition à une marque, parfois non désirée. Si votre recherche de marque révèle une prolifération de commentaires négatifs, un article comparatif d’un concurrent ou des critiques de sites d’emploi, votre site Web risque de ne jamais être cliqué. Le taux de conversion peut être considérablement affecté par des propriétés web hors de votre contrôle qui se classent pour les termes de votre marque avec un message qui n’est pas flatteur.
La gestion de la réputation en ligne est souvent considérée comme trop tardive. Les référenceurs ne sont souvent appelés à intervenir qu’une fois que les critiques négatives commencent à apparaître et que la question pouvons-nous les faire supprimer ?
Optimisation du taux de clics
Un classement élevé dans les SERPS peut être une source d’excitation pour les spécialistes du marketing de recherche. Cependant, si le site n’est pas visité, les efforts déployés pour obtenir cette visibilité peuvent être vains. Le référencement n’est pas seulement une question de classement ; il s’agit de s’assurer que le trafic pertinent arrive sur le site web. L’adaptation des extraits de résultats de recherche pour encourager les internautes à cliquer sur le site Web est une tâche essentielle du référenceur.
